前段時(shí)間，美國巴爾大學(xué)的媒體設計與精準營(yíng)銷(xiāo)中心，針對精準網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了一項十分有趣的課題研究。

這項研究涉及到人們的收信習慣、偏好，角色等，以及不同人群如何看待媒體、如何挖掘最優(yōu)的銷(xiāo)售渠道等方面。

研究人員發(fā)現，無(wú)論是直郵還是電郵營(yíng)銷(xiāo)，在促成人們購買(mǎi)方面，遠遠比其他任何類(lèi)型的社會(huì )網(wǎng)絡(luò )廣告更有說(shuō)服力。

此項研究的一個(gè)關(guān)鍵結果顯示18—34歲的人更有可能受到電子郵件營(yíng)銷(xiāo)信息的影響。

這對社會(huì )網(wǎng)絡(luò )廣告來(lái)說(shuō)，是一個(gè)可怕的消息。社會(huì )網(wǎng)絡(luò )一直習慣于對細分市場(chǎng)進(jìn)行研究，這些市場(chǎng)群體具體包括青少年、大學(xué)生以及“年輕的家庭主婦”等，但這些銷(xiāo)售信息有時(shí)候并不能讓消費者產(chǎn)生共鳴。在某些情況下，社會(huì )網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)際上是強加給受眾，用戶(hù)會(huì )認為它是侵犯隱私的銷(xiāo)售渠道;對我們的收件箱來(lái)說(shuō)，這也是個(gè)壞消息。因為這項研究證實(shí)，垃圾郵件同樣可以利用這一工具進(jìn)行肆無(wú)忌憚的營(yíng)銷(xiāo)。

下面是這項研究針對5種類(lèi)型人群做出的調查結果：

年輕主婦：50%以上使用社會(huì )網(wǎng)絡(luò )和短信，而且她們能夠更好地應對直郵和電郵營(yíng)銷(xiāo)。

退休的消費者：他們中有80%曾有過(guò)在線(xiàn)購物的體驗，94%的人受到郵件營(yíng)銷(xiāo)信息的影響而進(jìn)行過(guò)購買(mǎi)。

有線(xiàn)消費者：20%通過(guò)短信訂閱了營(yíng)銷(xiāo)傳播信息，在這一點(diǎn)上它高于其他任何群體。然而，他們只是想成為客戶(hù)服務(wù)、解決糾紛的渠道，而不是為了推銷(xiāo)。

大學(xué)生：研究發(fā)現，大學(xué)生非常聰明，他們認為電子郵件是私人的溝通渠道，而且短信和社交網(wǎng)絡(luò )也應該限制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

青少年：與其他用戶(hù)群體相比，他們更喜向揚網(wǎng)絡(luò )歡使用社交網(wǎng)絡(luò )。但令人驚訝的是，他們最可能選擇通過(guò)郵寄營(yíng)銷(xiāo)信息去購物，其次是電子郵件，再次是短信，而最后才是社會(huì )網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)站。

郵件成為最易接受的精準網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式由東莞網(wǎng)站設計編輯 http://www.futanlvdanban.cn/gaoyao/news/2217.html如需轉載請注明出處

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