如果你曾經(jīng)在家里掛過(guò)一個(gè)相框（而你不是室內設計師），也許你會(huì )知道我將要描述的感覺(jué)。

你調整高度。你稍微調整角度。您嘗試備份幾步以獲得新視角。然而，不可避免的是，這次演習以挫敗感結束。你已經(jīng)穿過(guò)你的襯衫，畫(huà)框在某種程度上仍然略微傾斜，并且（如果你像我一樣）你的拇指被錘打成一堆不確定的形狀和顏色。

當像這樣的基于設計的小型決策成為令人沮喪的根源時(shí)，很容易完全廢棄這個(gè)想法并將相框扔回床下。然而，當涉及到您的企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，重要的是（并且相對容易，正如我們將要學(xué)習的）來(lái)對抗這種沖動(dòng)。相反，使用A / B測試使這些設計選擇盡可能無(wú)縫且有價(jià)值。您的網(wǎng)站 - 以及您的收入來(lái)源 - 會(huì )感謝您。 那么A / B測試究竟是什么以及它如何幫助您的網(wǎng)站？ 完全披露：當我第一次了解A / B測試作為數字營(yíng)銷(xiāo)方法時(shí)，我持懷疑態(tài)度。對于小企業(yè)主來(lái)說(shuō)，真正有效的做法似乎太過(guò)簡(jiǎn)化了。我認為數據樣本太小而無(wú)法帶來(lái)顯著(zhù)的結果。 我不可能更錯。由于A(yíng) / B測試通?？梢宰C明（足夠適當），因此第一印象通常不能經(jīng)得起經(jīng)驗證據的挑戰。 將A / B測試定義為“比較單個(gè)變量的兩個(gè)變體的過(guò)程，以確定哪個(gè)變量表現最佳，以幫助改善營(yíng)銷(xiāo)工作。” 現在，你可能會(huì )問(wèn)自己，“這與科學(xué)研究實(shí)驗的基本定義有何不同？”你說(shuō)得對。A / B測試的重點(diǎn)是采用實(shí)驗研究的核心概念，并將其應用于優(yōu)化您的網(wǎng)站和實(shí)現您的數字營(yíng)銷(xiāo)目標。特定于網(wǎng)頁(yè)設計，A / B測試還提供了提前驗證數據的優(yōu)勢，因此您不必在不知道它有益的情況下進(jìn)行主要的編碼工作。 正如我們所提到的，該方法源于最簡(jiǎn)單的科學(xué)研究形式。將兩個(gè)變量拖出到比賽場(chǎng)地上，跟蹤和編目結果，并根據這些結果做出兩者之間的決定。通常，第一個(gè)或控制變量將代表您的網(wǎng)站（或您網(wǎng)站的某些特定元素 - 號召性用語(yǔ)，配色方案等）。另一個(gè)將代表潛在的變化，或實(shí)驗變量。 使該技術(shù)在網(wǎng)頁(yè)設計領(lǐng)域如此有用的原因在于可以記錄結果的效率。您網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者的活動(dòng)不會(huì )受到您可能影響更傳統實(shí)驗的因素的影響：人為錯誤，研究偏差等。相反，數據將完全簡(jiǎn)化，以便您的網(wǎng)站優(yōu)化真實(shí)發(fā)生時(shí)間，就在你眼前。 要避免的一個(gè)重要缺陷是假設A / B測試專(zhuān)門(mén)決定將哪些內容添加到您的網(wǎng)站。事實(shí)上，正如任何有經(jīng)驗的作家都會(huì )告訴你的那樣，最重要的改進(jìn)通常是你通過(guò)減法得出的。下次你想知道為什么CTA沒(méi)有以你希望的速度進(jìn)行轉換時(shí)，問(wèn)問(wèn)自己是否存在任何可能會(huì )分散你網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者注意力的內容。如果看起來(lái)可能存在，請嘗試進(jìn)行A / B測試以查看CTA在自行離開(kāi)時(shí)是否能更好地進(jìn)行轉換。 如果沒(méi)有Web開(kāi)發(fā)專(zhuān)家的技術(shù)知識，像我這樣的小企業(yè)主如何利用這一概念？ 這是一個(gè)很好的問(wèn)題。作為一個(gè)企業(yè)所有者，你的網(wǎng)站上有很多東西，所以讓你的網(wǎng)站啟動(dòng)和運行是令人畏懼的，而不必擔心看似無(wú)關(guān)緊要的優(yōu)化細節。

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