小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它被賦予豐富的接口和框架，運行速度將與APP媲美，但是它的開(kāi)發(fā)基于H5程序。

官方表述中，小程序是騰訊開(kāi)放平臺的延伸，而不是應用分發(fā)的新模式。那對于創(chuàng )業(yè)初期的企業(yè)如何抓住小程序流量紅利?

　　下面就從官方以及個(gè)人心得兩方面出發(fā)，一起來(lái)聊聊小程序的關(guān)鍵詞推廣：

　　一、關(guān)鍵字推廣簡(jiǎn)略教程

　　1、如何添加關(guān)鍵字?

　　注意：已有過(guò)正式發(fā)布版本的小程序可以使用這一功能，門(mén)店小程序暫不支持。

　　2、能添加多少關(guān)鍵字?

　　小程序的自定義關(guān)鍵詞可設置10個(gè)，每個(gè)月能修改3次，審核時(shí)間為7日。

　　3、搜索排名規則是什么?

　　小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶(hù)使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素共同作用，一起影響搜索結果。

　　4、如何統計分析結果?

　　開(kāi)發(fā)者可在小程序后臺的 “推廣” 模塊中，查看通過(guò)自定義關(guān)鍵詞帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)次數。

　　二、如何做好小程序關(guān)鍵字推廣?

　　1、添加哪些關(guān)鍵字?

　　由于小程序關(guān)鍵字個(gè)數有限，只能添加10個(gè)，建議一次性添加全，畢竟有7天的審核日期，而且規定是和小程序業(yè)務(wù)相關(guān)詞才能通過(guò)。

　　從關(guān)鍵詞本身來(lái)說(shuō)，有品牌詞、競品詞、產(chǎn)品詞、人群詞、行業(yè)詞之分等，截取關(guān)鍵詞搜索流量;所以盡可能選擇短詞指數大的詞。

　　可以逐一查看百度指數、微信指數結合本身的小程序業(yè)務(wù)選取，這里我的建議是目前小程序還沒(méi)有形成品牌概念，10個(gè)關(guān)鍵詞中選取一個(gè)品牌詞即可，其他的名額留給競品詞和產(chǎn)品詞。

　　比如說(shuō)目前排名第一的小程序，就插入了很多相關(guān)品牌競品，諸如紅包、淘寶、京東、滴滴等這些用戶(hù)使用頻率高的產(chǎn)品。當用戶(hù)搜索淘寶、京東這些詞這個(gè)小程序依然會(huì )有展現的概率。

　　2、關(guān)鍵字如何布局?

　　小程序的排名展示頁(yè)，分別是小程序圖標、名稱(chēng)以及詳情介紹。

　　所以為了增加更大的點(diǎn)擊率，圖標得與選取指數大的關(guān)鍵詞相關(guān)，不用太刻意修飾，前期建議都以關(guān)鍵字作為圖標。

　　小程序名稱(chēng)除了和業(yè)務(wù)相關(guān)以便審核通過(guò)，建議選取1-2個(gè)指數高的詞組合命名，名稱(chēng)太長(cháng)不易于審核和被搜到。在詳情介紹頁(yè)面目前可以堆砌一些指數高的又相關(guān)的關(guān)鍵詞，一是為增加飄綠概率，二是增加被搜索概率。

　　另外詳情介紹文字增加一些活動(dòng)或吸引人點(diǎn)擊的欲望行動(dòng)詞，增加一些特殊符號和表情，相當于優(yōu)化百度推廣的創(chuàng )意。

　　3、如何提高排名和增加點(diǎn)擊率?

　　從目前官方報道的三個(gè)因素：小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶(hù)使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素來(lái)看。除了做好小程序本身的架構用戶(hù)體驗外，增加用戶(hù)的使用情況很重要。目前搜索看到的排名都是以用戶(hù)曾使用過(guò)的小程序排名為先。所以可以配合前期的預熱，比如建立相應名稱(chēng)的公眾號，做好公眾號的推廣曝光，建立相應的微信群聊，更多的觸及用戶(hù)轉發(fā)好友/群/朋友圈、評論、收藏。這樣一是為了增加用戶(hù)的使用量提高排名，二是為了增加搜索曝光的入口。

　　4、小程序排名規則

　　搜索過(guò)很多類(lèi)似的關(guān)鍵詞進(jìn)行研究，發(fā)現目前排名規則還是比較簡(jiǎn)單的，各因素占比大概為：

　　1、小程序上線(xiàn)時(shí)間(占比5%)

　　2、描述中完全匹配出現關(guān)鍵詞次數越多，排名越靠前(10%)

　　3、標題中關(guān)鍵詞出現1次，且整體標題的字數越短，排名越靠前(35%)

　　4、微信小程序用戶(hù)使用數量越多，排名越靠前(占比50%)

　　小程序后續依然會(huì )新增迭代，我們拭目以待!目前微信小程序關(guān)鍵詞占位很重要，越早發(fā)布競爭越小，而且還可以做到霸屏。

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