百度的產(chǎn)品，其實(shí)大部分都已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，百度的產(chǎn)品無(wú)非就是那幾種，不管是百度百科，百度貼吧，百度知道，百度新知，百度經(jīng)驗等等。

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，無(wú)非就是養大號，換帳號，換IP，注重關(guān)鍵詞等等。今天還是簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)說(shuō)百度的一些產(chǎn)品，重點(diǎn)談?wù)勂髽I(yè)微博究竟該怎么辦，辦不好就是雞肋，辦的好，就是靈藥了。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)貼吧，貼吧與論壇類(lèi)似，很多人都把百度貼吧與論壇混在一起。其實(shí)兩者有關(guān)系，有區別。我們都知道，貼吧好不好，關(guān)鍵在于玩的用戶(hù)多不多。如果一個(gè)貼吧就是自己一個(gè)換幾個(gè)帳號在那里發(fā)帖子，其實(shí)用戶(hù)效果體驗很差，沒(méi)什么效果。因為沒(méi)人關(guān)注你這個(gè)貼吧，即使你花時(shí)間建了貼吧，那也是相當于玩單機游戲一樣，自說(shuō)自話(huà)而已。

再說(shuō)說(shuō)百度知道，百度的產(chǎn)品中，權重都很大的，你不能對比文庫和知道的權重，因為往往兩者都很強，關(guān)鍵詞都會(huì )排在前幾位，甚至第一位。與百度指數相關(guān)的是，如果一個(gè)關(guān)鍵詞指數比較低，都沒(méi)人搜索，那么即使在知道上做更多的推廣，那也是無(wú)濟于事。因為除了自己會(huì )進(jìn)行搜索外，其他人看這個(gè)問(wèn)題的可能性就很小了，加上如果不是自己想要的答案，看標題就不會(huì )點(diǎn)擊，所以我們會(huì )看到有些百度知道點(diǎn)擊量，如果不是自己刷的話(huà)，可能只有幾十個(gè)。

這個(gè)關(guān)系到品牌營(yíng)銷(xiāo)，因為都沒(méi)人知道你這個(gè)品牌，所以關(guān)注的人就不會(huì )多了?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同于電視廣播媒體，廣電系統是不管你在干嘛，強制推銷(xiāo)。就好比你在看電視，突然出現一個(gè)15秒的廣告，你為了繼續看節目，不得不把這個(gè)廣告看完，你在互聯(lián)網(wǎng)上看視頻，視頻播放前也會(huì )有一分鐘到15秒左右的廣告，你不得不把這些廣告看完，除非你自己不看視頻和電視了。廣播也一樣，除非你關(guān)掉收音機，換臺，你就必須聽(tīng)完正在播放的廣告。

企業(yè)微博是不同于百度產(chǎn)品，不同于廣播電視的。那么，企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)是雞肋還是靈藥？

如果一家企業(yè)已經(jīng)很有名氣了，那么它做微博營(yíng)銷(xiāo)就很簡(jiǎn)單。廢話(huà)不多說(shuō)，那企業(yè)一般般，不怎么知名，該怎么辦呢？現在很多企業(yè)微博其實(shí)是等同于雞肋的，雞肋者，食之無(wú)味棄之可惜，既然花了前，搞了認證，經(jīng)營(yíng)起來(lái)微博，但感覺(jué)效果一般般。加上，現在企業(yè)微博其實(shí)是在淘寶上刷分刷上去的，猛一看粉絲1000多，但實(shí)際上你在那里發(fā)的微博，就一兩個(gè)人評論轉發(fā)，甚至壓根就是自己玩單機。

企業(yè)微博經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵在于運作，內容，策劃，粉絲管理，我們現在來(lái)簡(jiǎn)單談下這些操作。

一 運作

運作是一個(gè)中性詞，關(guān)鍵是你怎么看它。如果你運作的目的是提高用戶(hù)體驗性，提高自己的產(chǎn)品服務(wù)，那么這個(gè)運作就是有力的，就是比較好的，先通過(guò)購買(mǎi)粉絲什么的操作一通，后期仔細服務(wù)，多和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，多發(fā)一些有意義的微博內容，這一系列的操作，能讓一個(gè)微博真正做到讓網(wǎng)友自覺(jué)加關(guān)注，網(wǎng)友的口碑相傳，自古以來(lái)都是很強的。強烈建議，如果只是打算購買(mǎi)粉絲后隨便放內容，不與粉絲互動(dòng)，那還不如不開(kāi)微博，浪費精力。

二 內容

原創(chuàng )性，內容為王；針對性，針對特定的用戶(hù)，知道自己的粉絲是屬于哪一種內別的，針對他們發(fā)微博內容；趣味性，沒(méi)人想看硬巴巴的微博內容，容易反感；簡(jiǎn)而言之，就是愈發(fā)能吸引用戶(hù)的微博內容，能讓用戶(hù)自覺(jué)的轉發(fā)，評論，如果是@自己的朋友的話(huà)，那就更好了。強烈建議，不要發(fā)容易讓人反感的內容，不要發(fā)戲弄用戶(hù)的內容，不要發(fā)低級趣味的內容，這樣不能持久。

三 策劃

策劃活動(dòng)是一個(gè)微博能否持續的象征和證明，如果沒(méi)有策劃，很多人就不會(huì )關(guān)注你了。如果你能策劃一個(gè)微博，并且是真實(shí)有效的，很多人自發(fā)轉發(fā)關(guān)注你的，更多潛在客戶(hù)會(huì )逐漸出現的。比如策劃一個(gè)活動(dòng)，要求關(guān)注自己的官方微博，再@幾個(gè)自己的微博好友，說(shuō)定時(shí)間，說(shuō)定操作程序，要求真實(shí)有效，到了約定的期限后選中幾個(gè)微博用戶(hù)，說(shuō)明中獎，然后寄出獎品，這樣的活動(dòng)多弄幾個(gè)，要求全部真實(shí)有效，如果一旦出現騙粉絲的情況，那么經(jīng)營(yíng)的這幾個(gè)月，幾年就全部白廢了。

四 粉絲管理

粉絲管理，一是給自己的粉絲分門(mén)別類(lèi)，比如做好地域登記管理，性別登記管理，粉絲微博力量登記管理等等。這方面自己應該有專(zhuān)業(yè)的粉絲管理團隊。二是多和粉絲進(jìn)行互動(dòng)。比如發(fā)了一條微博后，不管怎么樣，如果有粉絲關(guān)注，進(jìn)行評論或轉發(fā)，自己一定要第一時(shí)間內進(jìn)行進(jìn)一步操作，比如再次轉發(fā)，或者表示感謝，或者進(jìn)行評論，說(shuō)明自己的觀(guān)點(diǎn)等。

我來(lái)舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，以前在武漢開(kāi)始玩微博的時(shí)候，有一個(gè)微博名字為武漢開(kāi)鎖神馬的，后面還有幾個(gè)字符，有點(diǎn)忘了。當時(shí)看到它的時(shí)候很莫名其妙，這家公司的微博經(jīng)營(yíng)的很到位，每天不僅準備發(fā)布早安武漢，或者心情文摘的微博內容，積極和用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。它的粉絲數已經(jīng)不少了，而且據估計應該是沒(méi)有刷粉。能做成那個(gè)效果已經(jīng)很不錯了。

再舉個(gè)例子，武漢一家4S店微博搞活動(dòng)，我參與了，很幸運的得到了禮物，禮物包括一本書(shū)，一個(gè)新浪公仔。該企業(yè)微博在和我聯(lián)系后，知道我不能親自到該公司拿禮物，特意選擇快遞送到我手上，像這樣的行為，毫無(wú)疑問(wèn)，誠信第一，以后遇到有人說(shuō)想買(mǎi)車(chē)，我就會(huì )推薦這家4S店，這個(gè)微博營(yíng)銷(xiāo)就很到位了。

總而言之，企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)是從用戶(hù)出發(fā)，為提高自己的產(chǎn)品服務(wù)，提高用戶(hù)體驗度而設置的，如果簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的說(shuō)開(kāi)一個(gè)微博，爾后不管，放置一邊，或者偶爾互動(dòng)，這樣的微博還不如不開(kāi)，與其浪費時(shí)間精力在這里，還不如加強實(shí)體店的營(yíng)銷(xiāo)策劃，不過(guò)換句話(huà)說(shuō)，如果連互聯(lián)網(wǎng)微博營(yíng)銷(xiāo)都不能真正參與，融合，那在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還能做別的事情嗎？

企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)如何做才能不是雞肋？由東莞網(wǎng)站設計編輯 http://www.futanlvdanban.cn/lufeng/news/2559.html如需轉載請注明出處

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