在上篇文章關(guān)鍵詞的三種匹配及應用(一)中，我們介紹了Adwords 的三種關(guān)鍵詞匹配形式，這篇日志補充解釋一個(gè)問(wèn)題，就是不同的關(guān)鍵詞匹配對質(zhì)量分的影響。

先看一個(gè)例子，我們博客廣告投放的一個(gè)廣告組：

大家觀(guān)察一下下方的關(guān)鍵詞列表，有沒(méi)有看出什么來(lái)? 是的，每個(gè)關(guān)鍵詞的三種匹配形式，質(zhì)量分都是一樣的。我們點(diǎn)擊關(guān)鍵詞右側的放大鏡可以看到質(zhì)量得分的具體數值，也都是一樣的。然后我們可以去看賬戶(hù)里的每一個(gè)有類(lèi)似情形的關(guān)鍵詞(三種匹配都上)，我們會(huì )觀(guān)察到同樣的現象，相同關(guān)鍵詞的不同匹配的質(zhì)量得分和首頁(yè)出價(jià)都一樣的。

為什么呢?

關(guān)鍵詞的不同匹配形式的點(diǎn)擊和展示數據不同，他們有著(zhù)不一樣的點(diǎn)擊率和歷史表現，為什么都是同樣的質(zhì)量得分呢，這個(gè)質(zhì)量得分到底是按照誰(shuí)的數據得到的結果呢?

嘿嘿，下面我們解釋原因，答案就是：關(guān)鍵詞的詞組匹配和廣泛匹配的點(diǎn)擊數據不納入質(zhì)量得分的計算，只有當搜索詞和你設定的關(guān)鍵詞完全匹配的時(shí)候，這個(gè)點(diǎn)擊才會(huì )影響到你的質(zhì)量得分。簡(jiǎn)言之，就是關(guān)鍵詞的詞組匹配和廣泛匹配沒(méi)有自己的質(zhì)量得分，他們只是完全匹配質(zhì)量得分的一個(gè)投影。

知道了這點(diǎn)對我們有什么用處?

首先當然就是我們沒(méi)必要為廣泛和詞組匹配關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊和質(zhì)量分絞盡腦汁了，當然還是要考慮一些，只不過(guò)是出于別的方面因素了。

其次，也是最重要的，就是這個(gè)結論告訴我們：必須花精力去做長(cháng)尾關(guān)鍵詞!

舉個(gè)例子，”adwords 日志”這個(gè)關(guān)鍵詞，我們可以通過(guò)”adwords”的詞組匹配觸發(fā)，也可以通過(guò)”adwords 日志”的完全匹配觸發(fā)，哪個(gè)更好呢?如果使用第一種方式，即使有很高的點(diǎn)擊率，對質(zhì)量得分的改善也沒(méi)有什么作用，第二種方式更可以有效的利用這些點(diǎn)擊數據而不浪費掉。

所以一個(gè)賬戶(hù)只投放幾個(gè)核心詞，覆蓋面可以用匹配做的很寬廣，但大部分的數據都浪費掉了，這種賬戶(hù)不可能成為一個(gè)成熟的賬戶(hù)。只有關(guān)鍵詞結構做的很細致，有大量結構化的長(cháng)尾詞，才能算是擁有稱(chēng)為成熟的賬戶(hù)的條件。

作者: 宮 鑫

原載: www.Adwordser.com

版權所有。轉載時(shí)必須以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。

關(guān)鍵詞的三種匹配及應用（二）由東莞網(wǎng)站設計編輯 http://www.futanlvdanban.cn/news/2510.html如需轉載請注明出處

東莞網(wǎng)站優(yōu)化 東莞做網(wǎng)站公司 東莞微信小程序商城 東莞網(wǎng)站開(kāi)發(fā) 東莞網(wǎng)頁(yè)設計 東莞網(wǎng)頁(yè)制作 東莞建站費用 東莞建網(wǎng)站 電商網(wǎng)站建設 茂名網(wǎng)站建設 河源網(wǎng)站建設 肇慶網(wǎng)站建設 韶關(guān)網(wǎng)站建設 汕尾網(wǎng)站建設 陽(yáng)江網(wǎng)站建設 潮州網(wǎng)站建設 惠州網(wǎng)站建設 深圳網(wǎng)站建設 網(wǎng)站托管 SEO外包 關(guān)鍵詞優(yōu)化