地居首都，又是全國文化中心的北京，設計力量也集中了全國最優(yōu)秀的人才。

相比其它城市，北京擁有更多原創(chuàng )的力量，而且，無(wú)論是原創(chuàng )的作品，還是原創(chuàng )的推廣方式，或者已經(jīng)做出名氣的原創(chuàng )品牌，都經(jīng)營(yíng)得有聲有色。著(zhù)名的798創(chuàng )意群落，將創(chuàng )意人聚集到一起來(lái)，其一舉一動(dòng)全國關(guān)注。在去年年底，北京還成立了原創(chuàng )設計推廣協(xié)會(huì )。原創(chuàng )的力量可想而知。

北京的原創(chuàng )勢力所受到的關(guān)注度高，在商業(yè)運作上也更加成熟。曾經(jīng)以平臺玩具出現的“火星叔叔”，已發(fā)展成為創(chuàng )意型的品牌服務(wù)公司。曾經(jīng)以創(chuàng )意玩偶出名的“陳幸福”品牌，現已經(jīng)成為一個(gè)玩具公司，其創(chuàng )作者也完成從設計師走向商人的路線(xiàn)。今天我們要介紹兩個(gè)新生力量———驚蟄和瘋果盒子，他們都利用網(wǎng)絡(luò )成功地建立自己品牌的知名度。

讓設計與人的精神產(chǎn)生共鳴

原創(chuàng )勢力

驚蟄

驚蟄是一個(gè)年輕的品牌，與其主創(chuàng )人員一樣年輕。2008年，北京的四個(gè)年輕人想推出自己的設計作品，于是，“驚蟄”，就如同春雷般打響起來(lái)。雖然還是以網(wǎng)店為銷(xiāo)售渠道，但已經(jīng)被推廣到全國各地，如同三月的那個(gè)節氣，這清新氣息令人愉快。

定位：中檔定位的創(chuàng )意產(chǎn)品

驚蟄目前定位在中等的檔次，一個(gè)小錢(qián)包大概需要幾十元。但是，產(chǎn)品材料都是用環(huán)保、健康的材料，所以原創(chuàng )者之一的盧琦有點(diǎn)無(wú)奈地說(shuō)，現在需要占用很多時(shí)間去尋找合適的下家，洽談一些合作。

商品結構：T恤錢(qián)包等

設計者的想法就是做有中國味的品牌，能與人們的精神產(chǎn)生共鳴，例如驚蟄的小錢(qián)包，打出“此地無(wú)銀”的牌子，令熟悉中國文化的人莞爾一笑；T恤上有“內存不足”的字樣，表現電腦時(shí)代的憂(yōu)慮。目前，驚蟄有小錢(qián)包、背包、抱枕、衣服等系列，日后還將設計家居用品。

生存方式：網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售

雖然推出時(shí)間不長(cháng)，但網(wǎng)上有十幾家經(jīng)銷(xiāo)商在銷(xiāo)售其產(chǎn)品，自有的網(wǎng)店也達到三個(gè)皇冠、一個(gè)鉆。有意思的是，網(wǎng)上甚至還出現了驚蟄的盜版產(chǎn)品！據介紹，目前，產(chǎn)品的成本較高，設計的成本還沒(méi)法納入進(jìn)去。盧琦認為，如果商品中能體現出5%至10%的設計成本，將會(huì )比較合適。

讓更多的人加入創(chuàng )意行業(yè)

原創(chuàng )勢力

瘋果盒子

如果說(shuō)更多創(chuàng )意品牌是以設計產(chǎn)品、推出產(chǎn)品的方式生存，那么，瘋果的創(chuàng )意，則是幫助這些原創(chuàng )品牌進(jìn)行銷(xiāo)售。瘋果以設計師產(chǎn)品寄賣(mài)的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

定位：不銷(xiāo)售量產(chǎn)商品

瘋果的原創(chuàng )者王三石特別強調的是，所銷(xiāo)售的產(chǎn)品均為原創(chuàng )并且非量產(chǎn)的商品。所以，瘋果的意思，就是“瘋狂創(chuàng )意，果然不同”。

生存方式：從網(wǎng)絡(luò )走向實(shí)體

瘋果盒子是由瘋果網(wǎng)發(fā)展起來(lái)，2006年5月，瘋果網(wǎng)成立，將設計師的創(chuàng )意產(chǎn)品掛在網(wǎng)上銷(xiāo)售，在短短1年內匯集國內設計師資源數千人。 2007年1月舉辦第一屆“瘋果創(chuàng )意市集”，同年9月，第一家實(shí)體店中關(guān)村店開(kāi)業(yè)。至今在北京擁有7家實(shí)體店面。每家店面都以小盒子的形式出現，計師們可以低價(jià)租下小格子，銷(xiāo)售其作品。這個(gè)創(chuàng )意，成就眾多“格子店”。（郭毓玲）

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