在做競價(jià)推廣時(shí)，需要不斷的對運營(yíng)數據進(jìn)行分析，找出競價(jià)推廣中存在的問(wèn)題。

比如：關(guān)鍵詞展現量低的問(wèn)題，需要對比關(guān)注賬戶(hù)不同時(shí)間段展現量的變化情況，只有充足的展現量，讓目標用戶(hù)看到我的競價(jià)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，才有可能帶來(lái)轉化。那么，關(guān)鍵詞展現量低的原因有哪些?如何解決這些問(wèn)題呢?今天有著(zhù)11年網(wǎng)站代運營(yíng)經(jīng)驗的公司—就這個(gè)問(wèn)題為您分析。

　　原因一：賬戶(hù)內的關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)低。

　　關(guān)鍵詞出價(jià)是影響關(guān)鍵詞展現量的重要原因之一，關(guān)競價(jià)賬戶(hù)里的關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)低，致使在搜索引擎沒(méi)有排名，沒(méi)有展現的機會(huì )。

　　解決方案：

　　通過(guò)推廣實(shí)況，查詢(xún)當前關(guān)鍵詞的排名情況，逐步提高關(guān)鍵詞出價(jià)。

　　原因二：關(guān)鍵詞檢索量低/冷門(mén)。

　　在添加關(guān)鍵詞時(shí)，添加了一些檢索量低的冷門(mén)關(guān)鍵詞，導致展現機會(huì )少。

　　解決方案：

　　暫?；騽h除冷門(mén)詞。使用關(guān)鍵詞篩選工具，添加網(wǎng)民喜歡搜的詞。

　　原因三：關(guān)鍵詞匹配模式全部使用精確

　　賬戶(hù)關(guān)鍵詞匹配模式有廣泛匹配、短語(yǔ)核心包含、短語(yǔ)同義包含、短語(yǔ)精確包含、精確匹配5種。如果企業(yè)選擇精確匹配，展現量會(huì )很低。

　　解決方案：

　　建議賬戶(hù)初期選用短語(yǔ)匹配，再根據搜索詞報告進(jìn)行調整。

　　原因四：賬戶(hù)預算設置過(guò)低

　　賬戶(hù)預算設置過(guò)少;核心關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)高于賬戶(hù)預算;會(huì )致使賬戶(hù)提早下線(xiàn)。

　　解決方案：

　　提高賬戶(hù)預算，保證關(guān)鍵詞能夠有充足的展現。

　　原因五：推廣時(shí)段過(guò)短

　　競價(jià)廣告在線(xiàn)時(shí)長(cháng)較短，流量高峰期未投放。

　　解決方案：

　　根據主營(yíng)業(yè)務(wù)，覆蓋目標用戶(hù)搜索時(shí)段。推廣的時(shí)間段不能只投放白天上班時(shí)間，晚上也是潛在用戶(hù)的搜索高峰期。比如做母嬰產(chǎn)品的企業(yè)。一般情況下，要保證在線(xiàn)不能少于8個(gè)小時(shí)。

　　原因六：推廣地域少

　　賬戶(hù)投放的推廣地域少，或投放了一些對產(chǎn)品需求低的城市。

　　解決方案：

　　參考百度指數“人群畫(huà)像”，同時(shí)結合自己的業(yè)務(wù)服務(wù)范圍，拓寬投放地域。

　　總結：關(guān)鍵詞展現量低與出價(jià)、匹配模式、預算、推廣時(shí)段、推廣地域等密切相關(guān)。一個(gè)完整的推廣賬戶(hù)是慢慢完善的，企業(yè)的運營(yíng)人員每天要對關(guān)鍵詞數據進(jìn)行分析，把展現量提升去，才會(huì )有好的點(diǎn)擊率和轉化率。如您企業(yè)已經(jīng)在做競價(jià)推廣，但是苦于沒(méi)有競價(jià)人員或推廣效果不好，可以了解網(wǎng)站代運營(yíng)產(chǎn)品。

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