小偷和騙子都是另人可惡的，但生活中又是客觀(guān)存在，作弊和欺騙點(diǎn)擊也同樣另人可惡，但又防不甚防。

杜絕是不可能的，而防止是我們所有廣告人的一種責任。以下是賈思軍網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)目前在使用的幾種防作弊方式，希望給每個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)一點(diǎn)有用的幫助。

1、 IP防止作弊：一般計費方式是按照24小時(shí)內唯一IP，可以將每個(gè)IP記入數據庫，當下一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)IP與數據庫已存在的IP相同時(shí)，則不計費?，F在上網(wǎng)一般是動(dòng)態(tài)IP，作弊者通過(guò)撥號器上下線(xiàn)來(lái)實(shí)現改變IP地址，你可以通過(guò)C段IP來(lái)辨別，如大量出現218.175.11.x這種相同C段的IP號，則可能作弊?？梢酝ㄟ^(guò)IP加密提交，然后由接收端進(jìn)行解密記錄入庫，可以杜絕采用模擬提交數據的作弊方式。

2、 COOKIES防止作弊：當你訪(fǎng)問(wèn)過(guò)一個(gè)頁(yè)面時(shí)，COOKIE并會(huì )記錄，當你下一次訪(fǎng)問(wèn)該頁(yè)面時(shí)，并會(huì )提交一個(gè)相同COOKIES參數，你可以判斷重復的不計費。這種方式的缺陷是很容易改變物理信息進(jìn)行作弊，比如通過(guò)INTERNET選項清空COOKIES。

3、 點(diǎn)擊比率上線(xiàn)設置：平均點(diǎn)擊率從99年的5%下降到了1%以?xún)?，當然其中還需要廣告面向對象與頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)者的交叉率，越高則表示該頁(yè)面與廣告的關(guān)聯(lián)度越大，點(diǎn)擊率越高。目前富媒體廣告的點(diǎn)擊率在2%至5%，普通圖片點(diǎn)擊在0.1%至1%，與圖片的創(chuàng )意有關(guān)，可以設置當點(diǎn)擊率超過(guò)一定的百分率提示可能作弊行為（易特聯(lián)盟設置在8%）。為了提高點(diǎn)擊率，最常見(jiàn)的創(chuàng )意方式是模擬WINDOWS系統提示、模擬關(guān)閉按鈕以及美女激情誘惑性圖片。

4、 結合ALEXA數據防止作弊：ALEXA雖然不是一個(gè)標準，但卻是極好的參考工具，當一個(gè)ALEXA數值很大的站點(diǎn)卻做了很高的點(diǎn)擊量，就產(chǎn)生疑問(wèn)了，流量從何而來(lái)？

5、 來(lái)源統計防止作弊：1、記錄該點(diǎn)擊的來(lái)路頁(yè)面，即廣告放置頁(yè)面的地址，可以人工巡查廣告放置是否正確，查看旁邊是否有引導性不良語(yǔ)句。2、記錄放置廣告頁(yè)面的來(lái)路，每個(gè)站點(diǎn)的搜索引擎來(lái)路總是占據很大的一個(gè)比例，如果該頁(yè)面沒(méi)有來(lái)路，可以判斷這個(gè)頁(yè)面的流量非連接流量，可以通過(guò)兩種途徑獲得，一、瀏覽器直接訪(fǎng)問(wèn)或者收藏夾訪(fǎng)問(wèn)；二、彈窗流量沒(méi)有來(lái)路統計，也有可能是目前流行的流氓插件彈窗。該種方式也可以查詢(xún)到有些站長(cháng)將廣告代碼放置在IFRAME里的最終頁(yè)面。

6、 通過(guò)唯一參數防止作弊：網(wǎng)卡MAC物理地址、硬盤(pán)序列號，通過(guò)該類(lèi)軟硬件信息生成機器碼。這種方式的缺點(diǎn)是很難在WEB上應用，適合軟件營(yíng)銷(xiāo)的防作弊方式。

7、 時(shí)間順差防止作弊：當你打開(kāi)一個(gè)有廣告的頁(yè)面時(shí)，一般情況下不可能瞬間點(diǎn)擊廣告，因為每個(gè)廣告都由印象轉變?yōu)殛P(guān)注，再轉變成點(diǎn)擊行動(dòng)，你可以設置當訪(fǎng)問(wèn)者打開(kāi)網(wǎng)站頁(yè)面幾秒內點(diǎn)擊廣告為作弊行為（易特聯(lián)盟設置為3秒內提供參考）。當幾次廣告點(diǎn)擊的時(shí)間差完全一致時(shí)，也可以判斷為機器人點(diǎn)擊行為。當你打開(kāi)一個(gè)廣告，在幾秒內立即關(guān)閉（易特聯(lián)盟設置為2秒提供參考），也可以判斷為無(wú)效點(diǎn)擊。

8、 鼠標值：1、顯示屏幕上的每個(gè)點(diǎn)都具有一個(gè)坐標值，當你在某個(gè)點(diǎn)按下鼠標時(shí)，都會(huì )有一個(gè)坐標值，當采用機器人點(diǎn)擊時(shí)，為同一個(gè)鼠標值，可以只記一次點(diǎn)擊。2、每次點(diǎn)擊都會(huì )產(chǎn)生鼠標的KEYUP 和KEYDOWN的行為，如果未能捕獲到這個(gè)值，可能是模擬數據提交。

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