這幾年，做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的人群，我相信應該是很慌張的。

網(wǎng)絡(luò )隨著(zhù)用戶(hù)喜好，和網(wǎng)絡(luò )自身的變革，讓我們很多人覺(jué)得迷茫，摸不清思緒。企業(yè)動(dòng)輒花費上千萬(wàn)在各大門(mén)戶(hù)投放的華麗廣告，也都失去了用處沒(méi)有轉化率。面對這上千萬(wàn)的花費，雖然覆蓋人群很大，可是真正能夠轉化的有效用戶(hù)少之又少。隨著(zhù)近些年網(wǎng)絡(luò )媒體社會(huì )化屬性的增強，人們意識到，廣告投放需要理性看待，不是追求廣告效果和覆蓋面，更應該注重的是轉化，不能被假數據蒙蔽。
那么傳統的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的區別又在哪里。又是什么造成了社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的興起。
一、重心不同
傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)重心在企業(yè)和產(chǎn)品身上，企業(yè)控制著(zhù)信息，更加看重的是媒介的識別。傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的用戶(hù)搜索產(chǎn)品時(shí)所得到的信息只有產(chǎn)品本身想要傳達給你的信息，你很難自己分辨它的好壞和真假。社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)看重的是用戶(hù)，用戶(hù)是主角，信息不受企業(yè)控制。社會(huì )化媒體更加看重的是如何與用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)。跟傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不同的是，社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)可以與其他用戶(hù)進(jìn)行交流，了解其他用戶(hù)體驗，從而決定是否銷(xiāo)售，這就讓我想起了現在我們很多人在淘寶買(mǎi)東西，總是習慣性的會(huì )去看買(mǎi)家秀一樣。
二、內容類(lèi)型不同
在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，內容是在適合的背景下建立社交平臺，社會(huì )化媒體是基于社區的互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，內容更多的是建立社交平臺。而傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)商和受眾的單一對應，而且，傳統的內容營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)站中允許更長(cháng)時(shí)間形式的內容。品牌可以發(fā)表博文、視頻、咨詢(xún)圖表等等。
三、目標不同
雖然社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和內容營(yíng)銷(xiāo)都可以作用于多種目的，但是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)則是傾向于兩種目標：
首先是品牌意識：組織圍繞品牌的活動(dòng)或討論，其次是挽留和滿(mǎn)足顧客：公司可以圍繞著(zhù)用戶(hù)存在的疑問(wèn)和問(wèn)題，使用社交渠道作為一個(gè)開(kāi)放的論壇與客戶(hù)對話(huà)。
四、 成本代價(jià)不同
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成本也越來(lái)越高，無(wú)論是SEM?堿軟文廣告，營(yíng)銷(xiāo)成本都是在上升。廣告的點(diǎn)擊費用也一直在上漲，給想要在傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)了巨大的成本壓力。就像去年爆出的“莆田系”醫療，就比較依賴(lài)DSP推廣。
然而，社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)則不同，其重點(diǎn)在微博、微信、論壇、貼吧等用戶(hù)聚集地來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，強調的是和用戶(hù)的互動(dòng)，能夠產(chǎn)生一批“自來(lái)水”，在由他們代用吸引外圍用戶(hù)的關(guān)注，最好的例子就是電影“大圣歸來(lái)”由忠實(shí)用戶(hù)來(lái)帶動(dòng)其他用戶(hù)。
簡(jiǎn)單點(diǎn)可以總結為：
傳統營(yíng)銷(xiāo)：
單向性
企業(yè)品牌是主角，能夠把控信息
追求大量的關(guān)注度
社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)：
用戶(hù)是主角，信息不受控制
社群，找出和維護好影響者
零碎細微，人性化的維護每一個(gè)觸點(diǎn)

傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)有什么區別？由東莞網(wǎng)站設計編輯 http://www.futanlvdanban.cn/zhuhai/2524.html如需轉載請注明出處

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